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我认为我们必须区分“软”软实力和“硬”软实力。
美国的“软”软实力当然是压倒性的。我所说的“软”软实力是指其积累的文化资本：英语、好莱坞、常春藤盟校、苹果和美国派等的流行。如果这是一款《文明》游戏，美国人就会把“文化”指标调到最大。俄罗斯在这方面不可能超越美国，因为其有限的人口限制了其文明的最终范围（中国是另一回事）。
更令人感兴趣且影响力相对较低的是“硬”软实力。我所说的“硬”软实力是指利用对主权内部和外交政策路线的支持的能力。 “硬”软实力是由迎合外国观众的媒体和文化组织推动的，可以通过以下指标来衡量： 一个国家的国际支持率，BBC World Service 每年都会进行测量。这一评级反过来会影响外交影响力、投资吸引力，并在公民中树立普遍的道德辩护感。
投入大量资源来提高国际支持率 — — 即建立“硬”软实力 — — 可以产生巨大的投资回报。有几种方法可以做到这一点：
（一）尽量避免尴尬的情况发生，一旦出现就及时、全面地应对。整个马格尼茨基的崩溃是一个案例研究，探讨如何不应对寡头公关攻击带来的真正的混乱。霍多尔科夫斯基是一个较早的例子。欧洲人权法院 最终得出结论 该案并非出于政治动机，但就每个人和他们的狗而言，梅纳泰普强盗都是民主的烈士。这里公关失败的范围令人震惊。但俄罗斯政府似乎并不关心，把繁重的工作留给了像 PoliTrash 这样的博主（！）。
(2)对抗消极的“硬”软实力。作为少数几个奉行真正主权外交政策的国家之一——中国是另一个例子；委内瑞拉和伊朗也是如此——俄罗斯受到密集的信息攻击也就不足为奇了。人们只需回想一下西方对 2008 年南奥塞梯战争的报道，其中受害者实际上被描述为侵略者。即使像欧盟这样的机构后来也被迫承认真相，但没关系——报道的第一周就永久地植入了这样一种观念，即俄罗斯攻击了勇敢的民主格鲁吉亚，而新保守派继续散布谎言，尽管阅读了 5 分钟维基百科会完全抹黑它。
信息攻击是主权不可避免的代价。然而，可以通过建立一个特别办公室来协调新闻投诉的撰写，以打击事实上错误和/或诽谤性的报道，从而最大限度地减少此类攻击的影响；与非西方国家合作，减少西方在各种国际金融和监管机构中的主导地位；促进俄罗斯媒体空间融入全球媒体空间，首先是通过互联网；创造并普及 替代的、更客观的指数 自由和腐败比政治化 透明国际 和 “自由之家” 收视率。
（三）构建“硬”软实力的基石制度。每个有自尊的国家都需要一两个渠道在国外宣传自己的观点（BBC、France 3、RFERL/美国之音、CNBC、半岛电视台），而俄罗斯则通过 RT、RIA、俄罗斯之音和 RBTH 进行宣传在这方面坚定不移。但其他方面还需要完善。例如，俄罗斯文化在海外影响力的主要载体是“Rossotrudnichestvo”，外国人甚至都无法正确发音。与英国文化协会、歌德学院或孔子学院进行比较和对比。它肯定必须加强这里的游戏：重塑品牌（普希金学校？），并扩大规模。
“硬”软实力很容易通过有针对性的投资来增加（与“软”软实力不同），而且相对非常便宜（与“硬”军工实力不同）。未来不会发生大国战争，这使得用于军事现代化的巨额支出颇受质疑；而建设“软”软实力的任务不是几年的事，而是几十年甚至上百年的事。相比之下，“硬”软实力可以相对廉价且快速地最大化。尽管俄罗斯在这方面比十年前要好得多，但仍有许多容易实现的成果有待采摘。
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Anatoly 还缺少的一个元素是俄语推广。 Russkiy Mir Foundation 可以很好地向歌德学院学习，歌德学院在更多的全球城市和网络中拥有更广泛的影响力。
当然，德语比俄语更接近英语，但这并不是那么容易，而且两种语言对于外国人来说都比中文更容易掌握。
从长远来看，在未来几年内尽可能多地整合有才华的希腊人、西班牙人和意大利人，因为这些经济体在养老金的重压下崩溃，再加上无法贬值，这可能是一场历史性的政变，几乎与彼得大帝和凯瑟琳大帝的人才注入。
这个语言问题确实很关键，将俄语与德语进行比较是一个有趣的问题。
我认为，由于大英帝国和美国帝国的统治，英语在世界上的统治地位将持续到可预见的未来。绝大多数已出版的材料和电子邮件、传真等都是用英语讲。 但是，上次我查了一下，仅次于英语的第二大出版语言是德语，很大程度上是因为德国的科技实力，即在用英语撰写的科技出版物之后，德语的科技出版物数量第二多。
大约 50 年前，当我在学校时，不懂德语的化学专业学生不得不参加密集的德语课程，以帮助他们阅读用德语撰写的论文。 在科技方面，俄罗斯人并不笨，但很少有人学俄语，阅读俄语著作和科技期刊的原版，只靠翻译。
在文化交流和误解方面，这往往会导致问题。 布朗斯基曾经说过，说英语的人之所以无法区分托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基的思想，是因为他们从未读过这些杰出作家的作品，只有康斯坦斯·加内特对他们的翻译。
英国的歌德学院只存在于格拉斯哥和伦敦。 我听说过去他们曾经有更多的分支机构。 不知道发生了什么，但看起来德国也忽视了软实力的这一方面。
回复：@Moscow Exile
我还认为在线部分很关键，因为它是除了世界上最精英的高中之外的唯一途径，包括美国 否则，这种语言很难拥有德语应有的那种持久力已经走过了21世纪中叶。 这也是教育模式的转变——为什么所谓的“精英”西方大学要抢占全球市场份额，仅仅因为麻省理工学院和其他大学是第一个将完整课程放到网上的？
例如，莫斯科的古布金石油和天然气学院可以为石油工程专业的学生和社区大学中考虑选择体育专业的学生提供入门课程（因为目前美国的体育专业人士的平均年龄约为 58 岁）。 想想北达科他州油区的威利斯顿社区学院提供的 Gubkin 课程……毕竟，你有很多人从未上过大学，在钻井平台上赚了很多钱，但他们可以看到获得一个长期的工程学位（或将来成为石油和天然气高管的会计）。
当然德语比俄语更接近英语，但它并没有那么容易，外国人比中文更容易掌握这两种语言。
从长远来看，在未来几年内尽可能多地整合有才华的希腊人、西班牙人和意大利人，因为这些经济体在养老金的重压下崩溃，再加上无法贬值，这可能是一场历史性的政变，几乎与彼得大帝和凯瑟琳大帝的人才注入。
回复：@Moscow Exile，@AM
这个语言问题确实很关键，将俄语与德语进行比较是一个有趣的问题。
我认为，由于大英帝国和美利坚合众国名副其实的统治，英语在世界的统治地位将持续到可预见的未来。绝大多数已发表的材料和电子邮件、传真等都是用英语。 然而，上次我查了一下，仅次于英语的第二大出版语言是德语，这主要是因为德国的科技实力，即在用英语撰写的科技出版物中排名第二的是德语。
大约 50 年前，当我在学校时，不懂德语的化学专业学生不得不参加密集的德语课程，以帮助他们阅读用德语撰写的论文。 在科技方面，俄罗斯人并不笨，但很少有人学俄语，阅读俄语著作和科技期刊的原版，只靠翻译。
至于文化交流和可能的误解，这往往会导致问题。 布朗斯基曾说过，说英语的人之所以看不出托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基的思想差异，是因为他们从来没有读过这些杰出作家的作品，只有康斯坦斯·加内特的翻译。
当然德语比俄语更接近英语，但它并没有那么容易，外国人比中文更容易掌握这两种语言。
从长远来看，在未来几年内尽可能多地整合有才华的希腊人、西班牙人和意大利人，因为这些经济体在养老金的重压下崩溃，再加上无法贬值，这可能是一场历史性的政变，几乎与彼得大帝和凯瑟琳大帝的人才注入。
回复：@Moscow Exile，@AM
英国的歌德学院只存在于格拉斯哥和伦敦。 我听说过去他们曾经有更多的分支机构。 不知道发生了什么，但看起来德国也忽视了软实力的这一方面。
是的，当我上次住在英国时，曼彻斯特有一家歌德学院。 那是 25 年前。
“（一）尽量避免尴尬情况，一出现就及时、全面地应对。” 最新的令人震惊的愤怒是新经济学院的一名教授因当局的压力而“被迫”离开俄罗斯。 我相信这个故事还会有更多的报道，就像布劳沃德在马格尼茨基案中没有被证明是干净利落的一样，但如果属实，那将是另一个尴尬。 如果没有，那么有人需要立即了解有关 Sergey Guriev 的事实。
英国的歌德学院只存在于格拉斯哥和伦敦。 我听说过去他们曾经有更多的分支机构。 不知道发生了什么，但看起来德国也忽视了软实力的这一方面。
回复：@Moscow Exile
是的，当我上次住在英国时，曼彻斯特有一家歌德学院。 那是 25 年前。